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Music branding: les marques au cœur de la musique

Music branding: les marques au cœur de la musique

Un thème encore nouveau pour certains professionnels du marketing et de la musique, le music branding, a composé la programmation de la deuxième journée, le 7 février, du Brasil Music Summit (BMS) 2019. La conférence a réuni 500 professionnels et plus de 1.400 personnes du public final entre les 6 et 9 février à São Paulo. L’événement, organisé par Brasil Music & Arts (BM&A) en partenariat avec l’Agence Brésilienne de Promotion d’Exportations et d’Investissements (Apex-Brasil), au moyen du programme Brasil Music Exchange (BME), teve os primeiros dois dias dedicados a music branding e sincronização.

« Nous avons pu atteindre un objectif très important : nous voulions que des agences de publicité et des professionnels du marketing de différents segments participent de cet événement. Nous allons de plus en plus resserrer ces liens. Après tout, tout le monde ne peut qu’y gagner », a déclaré le directeur général du BMS et chef de projet de BM&A, Leandro Ribeiro.

L’une des activités spéciales développées dans le domaine de la music branding a été le mentoring en partenariat avec deux sociétés: Grupo Fleury et Rappi. « Chaque marque a préalablement soumis un briefing à un groupe de créatifs de sociétés liées à la musique afin de développer des projets personnalisés », a expliqué Leandro. Le 7 février, tous les groupes ont présenté leurs idées et ont reçu des feedbacks.

Dans la programmation principale, des conférences de marques, des véhicules médiatiques et des agences de publicité: l’une des plus attendue a été celle de Charlotte Von Kotze, directrice musicale de Vice Media, qui développe des projets de contenu pour des marques, avec pour base principale la musique. « Aujourd’hui, les vidéos ont beaucoup moins la fonction de présenter des produits et beaucoup plus celle de conter des histoires. Le public veut de l’authenticité, c’est ce que les marques recherchent chez nous », a-t-il commenté.

Les conférences de Mike Ladman de Droga5 et de Benoit Dunaigre, Havas | HRCLS, des agences de publicité anglaise et française, respectivement, ont également apporté de nouvelles perspectives sur l’avenir de la publicité davantage axée sur le contenu, comprenant des événements artistiques et culturels.

Du côté brésilien, Roberto Guimarães de Oi Futuro a montré comment la société de téléphonie encourage les talents et stimule la créativité et l’innovation, en développant la production collaborative dans l’ère numérique. La chanteuse et la compositrice Rachell Luz et Danrley Calabrezi de 2ID music branding ont conté le cas de succès de Morana, qui a cherché à renforcer ses relations avec les clients grâce à une stratégie musicale sur le point de vente.

Dans les ateliers, il a été possible d’apprendre les concepts les plus importants du music branding : de la vérification de l’ADN musical d’une marque à l’application sur le point de vente. Le panel Meet the Brazilian Festivals visait à montrer aux professionnels des domaines du branding et du marketing les possibilités d’activation/de parrainage dans certains des principaux festivals de musique indépendante au Brésil, tels que Se Rasgum, RecBeat, Sampa Jazz Festival et Poá Jazz Festival. et le Festival Bananada.

La prochaine édition du BMS aura lieu les 10 et 11 février 2020 à São Paulo et la programmation se poursuivra les 12, 13 et 14 février à Recife dans le cadre du Porto Musical.

 

À propos du BME

Le Brasil Music Exchange (BME), un projet d’exportation de musique brésilienne, est réalisé grâce à un partenariat entre Brasil, Música & Artes (BM&A) et l’Agence Brésilienne de Promotion d’Exportations et d’Investissements (Apex-Brasil), promeut le Brasil Music Summit.

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