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Music branding: las marcas en la atención de la música

Music branding: las marcas en la atención de la música

Un tema todavía nuevo para algunos profesionales de marketing y música, el music branding, compuso la programación del segundo día, 7 de febrero, del Brasil Music Summit (BMS) 2019. La conferencia reunió a 500 profesionales y otras 1400 personas del público final entre los el 6 y el 9 de febrero, en São Paulo. El evento, promovido por Brasil Música & Artes (BM&A) en colaboración con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), por medio del programa Brasil Music Exchange (BME), tuvo los primeros dos días dedicados al music branding y su sincronización.

“Conseguimos cumplir un objetivo muy importante: queríamos traer a este evento a agencias de publicidad y profesionales de marketing de distintos segmentos. Cada vez, estrecharemos más estos lazos. Después de todo, todas las partes solo tienen para ganar”, detalla el director general del BMS y gerente de proyectos de BM&A, Leandro Ribeiro.

Una de las actividades especiales desarrolladas en el área de music branding fue un mentoring en colaboración con dos empresas: Grupo Fleury y Rappi. “Cada marca envió previamente un briefing a un grupo de creativos de empresas relacionadas a la música para el desarrollo de proyectos personalizados”, explica Leandro. El 7 de febrero, todos los grupos presentaron las ideas y recibieron sus feedbacks.

En la programación principal, disertaciones de marcas, medios de difusión y agencias de publicidad: una de las más esperadas fue la de Charlotte Von Kotze, directora de música de Vice Media, que desarrolla proyectos de contenido para marcas, teniendo a la música como su columna vertebral. “Hoy los videos son muchos menos para presentar productos y mucho más para contar historias. El público quiere autenticidad, es eso lo que las marcas buscan en nosotros”, comentó.

Las disertaciones de Mike Ladman, de Droga5, y de Benoit Dunaigre, Havas | HRCLS, agencias de publicidad de Inglaterra y de Francia, respectivamente, también aportaron nuevas perspectivas sobre el futuro de la propaganda más relacionado al contenido, incluyendo manifestaciones artísticas y culturales.

Del lado brasileño, Roberto Guimarães de Oi Futuro mostró cómo la empresa de telefonía incentiva talentos y estimula la creatividad y la innovación, fomentando la producción colaborativa en la era digital. La cantante y compositora Rachell Luz y Danrley Calabrezi de 2ID music branding contaron el caso de éxito de Morana, que buscó el aumento de sus relaciones con los clientes por medio de una estrategia musical en el punto de venta.

En los workshops, se pudieron aprender los conceptos más importantes del music branding: desde cómo verificar el ADN musical de una marca hasta la aplicación en el punto de venta. El panel Meet the Brazilian Festivals tuvo el objetivo de mostrar a los profesionales de las áreas de branding y marketing las posibilidades de activación/patrocinios en algunos de los principales festivales de música independientes de Brasil, como por ejemplo Se Rasgum, RecBeat, Sampa Jazz Festival, Poá Jazz Festival y Festival Bananada.

La próxima edición del BMS será el 10 y 11 de febrero de 2020 y São Paulo y la programación continúa el 12, 13 y 14 de febrero en Recife como parte del Puerto Musical.

 

Sobre el BME

El Brasil Music Exchange (BME), proyecto de exportación de música brasileña realizado por medio de un convenio entre Brasil, Música & Artes (BM&A) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), promueve el Brasil Music Summit.

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