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Conferencias del segundo día del BMS tratan sobre el DNA de la marca y de la música

Conferencias del segundo día del BMS tratan sobre el DNA de la marca y de la música

BMS - 05.12.17

Algunas de las conferencias realizadas en el segundo día de Brasil Music Summit: Sync & Music Branding, tuvieron como enfoque el estudio del DNA de la marca y de la música, las influencias que representan una para la otra y cuanto caminan conjuntamente. Los tres ponentes que se profundizaron en esta área y transmitieron experiencias que suceden en las empresas que trabajan fueron: Ricardo Rodrigues, de Let’s GIG, Yassine Saidi, de Puma Global, y Evandro Fióti, de Laboratório Fantasma.

Para Ricardo, que habló sobre “¿Lo qué es aceptable en la relación entre la marca y el artista?”, comentó que “la primera cosa es hacer una planificación estratégica de la carrera del artista e intentar buscar, principalmente, empresas que posean mayor sinergia con la marca”. Él aseguró que esta posición es parte integrante del éxito de la estrategia de la banda Liniker & Os Caramelows.

Ya Fióti va más lejos y cree que es esencial hacer una identificación entre la esencia de la empresa, de los artistas y de los productos a ellos relacionados. Este es inclusive uno de los pilares al cual atribuye el éxito de Laboratório Fantasma. “Lidiamos con varias cuestiones y estas no se involucran sí o no, es necesario saber el porqué de esta respuesta”, asegura.

La música en el centro

Yassine Saidi, que vino al Brasil especialmente para el evento, trató sobre el trabajo que Puma hace con diversos artistas, presentando la sociedad exitosa que desarrollaron con Rihanna. “No pagamos más anuncios en revistas, trabajamos con medios sociales, pues es el que da más alcance. Invertimos en la música, pues es el medio cultural más poderoso del mundo y usamos las redes sociales como palanca para esta estrategia. Estos proyectos están dando un retorno muy positivo”, comenta.

Él detalló la trayectoria de la relación entre moda y música y explicó que ve a los artistas en el centro de la estrategia de cualquier marca de éxito hoy. “Los artistas de rap rehicieron y reeditaron la moda comparando a como ella era hecha”, comentó. Según él, esta fue una tendencia irreversible que debe ir más lejos: “Creo que en el futuro los artistas estarán al frente de sus propias marcas. Eso ya está pasando”.

Fióti, que también tiene una relación fuerte con la moda, presentó el caso de éxito de la participación de la marca Lab en São Paulo Fashion Week. Así como Yassine, él también cree que este es un momento de muchas oportunidades para quien trabaja con música. “El mercado está cambiando de forma favorable”, finaliza.

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